25 août, 2020
Les blogueurs ruraux chinois cultivent le suivi international à l’ère des médias sociaux
photo: womenofchina.cn
La Chine rurale est en train de devenir le lieu de naissance de la prochaine génération d’influenceurs des médias sociaux, générant des revenus pour et promouvant le développement des villages, ont déclaré les experts cette semaine.
« La Chine rurale donne naissance à la prochaine génération de célébrités de l’Internet », a déclaré Clayton Dube, directeur de l’Institut États-Unis-Chine de l’Université de Californie du Sud (USC), lors d’un webinaire intitulé Redécouvrir la campagne chinoise à l’ère des médias sociaux.
Pendant la pandémie actuelle de COVID-19, avec des personnes coincées à la maison, de nombreux téléspectateurs en Chine et dans le monde entier se sont tournés vers des vidéos de fermiers ruraux, de couples de paysans et de jeunes entreprenants pour un répit de leur vie stressante.
En marge du webinaire, le professeur Han Li de l’USC a expliqué que l’une des premières personnes à avoir lancé cette tendance était Qiaofu Jiumei, c’est-à-dire la 9ème sœur d’une femme intelligente en français.
Son neveu, un étudiant universitaire diplômé en médias, est retourné dans sa province natale, le Guangxi, et a commencé le programme en filmant sa vie quotidienne avant d’utiliser de courtes vidéos et une plateforme sociale pour vendre des produits sur Internet.
« Son caractère et sa personnalité permettent aux spectateurs de se connecter avec elle, le format vidéo est simple dans sa qualité, authentique, avec un sentiment d’amateur, comme si elle essayait vraiment de partager sa vraie vie avec les spectateurs », a déclaré Li.
Les téléspectateurs regardent Jiumei planter et récolter des légumes, cuisiner des plats locaux, passer du temps avec sa famille et ses voisins, et emmener ses marchandises au marché. À ce jour, elle a trois millions de téléspectateurs sur TikTok et YouTube, dont beaucoup viennent de l’étranger.
« Ces publics sont attirés par les environnements ruraux exotiques qui sont très différents de la vie urbaine, avec leurs visuels agréables, leur rythme plus lent, leur vie familiale harmonieuse et qui leur permettent de consommer leurs produits à distance », a déclaré Mme Li.
M. Dube a souligné que ces types de blogs tirent une grande partie de leur attrait sur Youtube pour les téléspectateurs occidentaux en tant que forme d' »orientalisme » qui repose sur une vision plus romancée de la vie rurale en Chine et dans d’autres parties de l’Asie.
« C’est une image utopique, intemporelle et apolitique de la Chine rurale, mais hautement culturelle », a-t-il ajouté.
Un autre effet secondaire inattendu du statut de célébrité de ces blogueurs ruraux est leur pouvoir croissant en tant qu’influenceurs du marché.
En créant un portail de vente en ligne communal pour les fruits et légumes frais cultivés localement par d’autres agriculteurs de son village, Jiumei a pu soutenir sa propre famille et faire fortune pour son village natal.
Parallèlement, elle attire de grandes entreprises chinoises de l’internet qui les attirent ensuite sur leurs plateformes pour capter leurs adeptes.
Dianxi Xiaoge, une jeune femme vivant à Baoshan, dans la province du Yunnan, au sud-ouest de la Chine, a fait encore plus d’argent grâce à ses blogs bucoliques.
Contrairement à la plupart des autres blogueurs ruraux qui s’appuient sur un style plus authentique et amateur, Dianxi Xiaoge, qui compte aujourd’hui 2,4 millions d’abonnés sur TikTok et 5,8 millions sur YouTube, est spécialisée dans le cinéma artistique et professionnel hautement stylisé.
Profitant du retour au mouvement mondial de la vie simple, Dianxi Xiaoge s’est construit une marque encore plus grande et a attiré des millions d’adeptes dévoués dans le monde entier, ce qui génère d’énormes revenus pour elle et son fournisseur d’accès Internet, tout en contribuant à promouvoir le développement de la Chine rurale.
Le gouvernement chinois s’est depuis longtemps engagé à éradiquer la pauvreté en Chine, à promouvoir l’engagement de la jeunesse chinoise dans les affaires rurales et à encourager les travailleurs urbains à retourner dans les provinces rurales pour contribuer à leur développement économique.
Au cours des dernières décennies, jusqu’à l’arrivée des blogueurs ruraux, la bataille a été ardue, car la vie rurale en Chine avait acquis les stigmates de la pauvreté, des conditions d’insalubrité et de la triste association des parents devant laisser leurs enfants à la maison avec les grands-parents pour aller travailler en ville.
Mais maintenant qu’il existe une réelle opportunité pour les agriculteurs entreprenants de devenir des célébrités sur Internet, les choses s’améliorent et de plus en plus de Chinois urbains retournent à leurs racines dans leur province d’origine pour tenter leur chance.
Jiumei, qui travaillait dans une usine de nouilles en ville avant de retourner dans son village natal, a déclaré lors d’une récente interview : « Avant, je pensais que seuls les très beaux ou les beaux hommes pouvaient devenir des célébrités de l’internet, mais maintenant une villageoise comme moi peut en devenir une ».
Source : xinhuanet.com
